Brandul Sensiblu, care a fost timp de 25 de ani umbrela sub care a funcţionat a doua reţea de farmacii după numărul de unităţi şi cifra de afaceri, a fost înlocuit de Dr. Max, numele cu care acţionarul Penta In­vest­ments operează farmaciile la nivel euro­pean.

♦ Brandul de farmacii Sensiblu a marcat piaţa românească timp de 25 de ani, fiind înlocuit de Dr. Max, numele adus de actualii acţionari ai reţelei ♦ În 2020, în urma unui proces de rebranding, au mai rămas 200 de unităţi Sensiblu, care au început să fie înlocuite rând pe rând în ultimele luni de către Dr. Max.

Brandul Sensiblu, care a fost timp de 25 de ani umbrela sub care a funcţionat a doua reţea de farmacii după numărul de unităţi şi cifra de afaceri, a fost înlocuit de Dr. Max, numele cu care acţionarul Penta In­vest­ments operează farmaciile la nivel euro­pean. Început încă din 2020, rebrandingul far­maciilor Sensiblu se vede atât pe stradă, unde unităţile poartă sigla Dr. Max, cât şi în online, site-ul vechi al Sensiblu trimitând spre pagina noii identităţi de brand.

În 2020, la începutul procesului de re­bran­ding, noii acţionari explicau strategia de înlo­cuire a farmaciilor: „lanţul de farmacii Sensi­blu va continua să răspundă nevoilor clienţilor din mediul urban, în peste 200 de farmacii din România. Cu această nouă strategie de retail, A&D Pharma îşi propune să devină lider pe piaţa de profil din Ro­mânia“, potrivit unui comunicat al Dr. Max din 2020.

În a doua parte a anului 2022, mai multe farmacii Sensiblu din zone importante din Bucureşti au început să fie înlocuite de brandul Dr. Max, care mizează pe preţurile mici pentru a atrage pacienţii, mai ales într-o piaţă com­pe­titivă ca retailul farmaceutic. În plus, strategia de investiţii în 2022 a urmat deschiderea unor farmacii de dimensiuni mari – hiperfarmacii, sub acelaşi nume al Dr. Max, două astfel de unităţi fiind deschise în centrele comerciale Veranda şi Mega Mall din Capitală.Moştenirea Sensiblu

Sensiblu a ajuns la 2,3 miliarde de lei cifră de afaceri în 2021, de la 231 mil. lei cât raporta în 2005. În 16 ani a crescut de 10 ori. Cifrele din 2021 cuprind însă şi vânză­rile din farmaciile Dr. Max, care au început să înlocuiască Sensiblu încă din anul ante­rior. După prima parte a rebran­dingului, brandul Dr. Max apărea pe 418 farmacii din cele 618 pe care le avea în 2020 fondul de in­vestiţii în România.

Până în 2011, Sensiblu a fost liderul pie­ţei după cifra de afaceri, după care a predat ştafeta către Catena, businessul creat de antreprenoarea Anca Vlad.

Citiţi continuarea pe www.businessmagazin.ro