Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) furnizează industriei media şi publicitare raportul de analiză a pieţei de publicitate în 2024, raport elaborat pe baza datelor obţinute în cadrul studiului Monitorizarea Investiţiilor în Publicitate pentru mediul online (local, fără platformele globale), radio, outdoor, influencer marketing şi presa scrisă.

Conform raportului, investiţiile în publicitate pentru patru dintre mediile analizate (online, OOH, radio şi presă scrisă) au crescut cu aproximativ 4% comparativ cu 2023, atingând un volum estimat la rate-card de 778,6 milioane de euro.

Investiţiile în publicitatea OOH digitală şi în radio au înregistrat cele mai mari creşteri, cu un avans de 26%, respectiv 9%, fata de anul 2023.

În schimb, publicitatea online de tip display derulată de companiile locale a scăzut cu 17% faţă de 2023, iar investiţiile în presa scrisă au continuat tendinţa descendentă, înregistrând o scădere de 15% faţă de anul precedent.

Retailul rămâne cel mai mare investitor în publicitate pentru mediile monitorizate de BRAT, deţinând aproximativ 26% din totalul investiţiilor şi înregistrând o creştere de 23% faţă de 2023.

Cele mai mari creşteri ale investiţiilor au fost realizate de clienţii din sectorul financiar (+35%), retail (+23%) şi domeniul non-profit, social şi politic (+22%), acesta din urmă fiind influenţat de campaniile electorale din anul 2024.

Acest volum nu reflectă sumele nete efectiv investite de companii şi agenţiile de media sau comunicare şi încasate efectiv de furnizorii media, ci reprezintă un calcul bazat pe tarifele de listă (ratecard) comunicate anual de furnizorii produselor media monitorizate.

Vedeţi aici raportul integral.