Roja Dove a inventat conceptul de Haute Parfumerie, fiind unul dintre cei care crează unele dintre cele mai scumpe parfumuri. Nu este nimic ieşit din comun pentru casa Roja Parfums să pună pe piaţă doar 500 de sticluţe de parfumuri, din care 250 sunt rezervate vânzărilor din Marea Britanie. Sunt aşa - numitele „parfumuri rare”, după cum sunt prezentate chiar pe site-ul companiei, care reuneşte produse cu preţuri de mii de euro fiecare stiluţă, dar gama reuneşte şi produse mai accesibile, la câteva sute de euro bucata.

Mă gândeam cum se aliniază moda şi parfumeria. Dacă pe rafturi nesfârşite din magazine se vând aceleaşi parfumuri, acestea erau ca echivalentul olfactiv al prêt-à-porter. Mi-am dorit ca boutique-ul meu să fie echivalentul haute couture, iar de acolo, Haute Parfumerie a intrat în vorbire”, declara Roja Dove pentru revista CEO Magazine.

Roja Dove (născut Roger Bird pe 25 septembrie 1956) este un parfumier britanic ale cărui parfumuri sunt vândute în magazine în întreaga lume, dar şi în online. Născut şi crescut în Sussex, sud-estul Angliei, cariera sa în parfumerie a început în 1981, când s-a alăturat casei de parfumuri franceze Guerlain, conform Wikipedia. 

Interesul lui Dove pentru parfumuri a fost stârnit de la o vârstă fragedă, el povestind că a remarcat mirosul mamei sale când îl săruta de noapte bună.

Când ea îşi apleca capul pentru a-l săruta, simţea mai intens parfumul ei, care persista în camera sa mult timp după ce ea pleca, şi îl ajutau să păstreze vie în memorie imaginea ei, poate dichisită cu o rochie cocktail. Acest interes a evoluat pe măsură ce Dove a crescut, iar în adolescenţă îşi cheltuia banii cumpărând sticluţe mici de parfum şi era impresionat de faptul că aceste recipiente minuscule puteau conţine o esenţă cu un efect atât de copleşitor.

După terminarea şcolii, Dove s-a îndreptat către Universitatea din Cambridge pentru a studia medicină. În timp ce studia acolo, şi-a sărbătorit a 21-a aniversare cu o vizită la magazinul Guerlain de pe Champs-Élysées. A început să lucreze în cadrul magazinului de modă masculină Joshua Taylor’s, din Cambridge, dar în scurt timp a fost atât de puternic atras de universul parfumeriei încât a abandonat universitatea pentru a-şi urma cariera în cadrul Guerlain. 

În entuziasmul său de a învăţa mai multe după vizita la buticul Guerlain, Dove a scris frecvent parfumierilor francezi solicitând informaţii şi experienţă. În cele din urmă, deranjat dar impresionat de interesul lui Dove, Robert Guerlain i-a oferit o poziţie: în 1981, a fost angajat în Departamentul de Formare şi Relaţii Publice. După câţiva ani, i s-a acordat poziţia de ambasador global, devenind astfel primul membru non-Guerlain al familiei care a primit acest rol şi a primit titul „Professeur de Parfum”. În cadrul casei Guerlain a lucrat timp de 20 de ani înainte de a miza pe antreprenoriat, Roja Parfums fiind cea care i-a adus faima. „Sistemul corporatist nu mi se potriveşte, am decis să merg pe cont propriu”, argumenta el această decizie.

Reputaţia lui a crescut pe măsură ce a atras tot mai mulţi clienţi. În ciuda faptului că serviciile personalizate costă de la 30.000 de dolari americani în sus, el şi-a creat un loc al său într-o piaţă în expansiune, folosind doar cele mai bune ingrediente din lume. „Mă ghidez după mottoul «Numai ce e mai bun este suficient» şi, prin urmare, folosesc doar materiale de cea mai înaltă calitate. Odată ce ai mirosit ce e mai fin, cum ai putea vreodată să te întorci la ceva mai puţin?” spune el. „Pentru a pune lucrurile în context, un kilogram de tinctură de ambra costă aproape 100.000 de lire sterline şi este una dintre notele mele preferate. Când vine vorba de parfum, nu precupeţesc niciun efort. spre supărarea echipei mele financiare. Dar acea parte a afacerii este problema lor!”