Directorii financiari din companii se uită la 2025 cu optimism, dar şi cu prudenţă, arată cel mai recent studiu Deloitte CFO Survey 2025. Majoritatea CFO şi-au bugetat investiţii şi dezvoltare în 2025, dar întrebarea este cum vor administra departamentele financiare riscurile şi incertitudinile din acest an.

Pe măsură ce tehnologia intră din ce în ce mai mult în departamentele financiare ale companiilor, rolul liderului din acest sector se deplasează din ce în ce mai mult către zona de strategie şi planificare pentru companii, arată cele mai recente tendinţe relevate de sondajul din 2025 al CFO Survey. Sondajul, care face parte din programul global CFO Program al Deloitte, a fost prezentat în cadrul conferinţei CFO Summit 2025, organizată cu sprijinul media al Ziarului Financiar. „Există o tendinţă macro care este în continuare foarte pozitivă în ţara asta, de convergenţă cu Europa din care facem parte şi sper că vom continua să facem parte. Dinamica asta este susţinută atât de atuuri noastre, cele despre care discutăm dintotdeauna, cât şi de capitalul străin şi de foarte substanţialele fonduri europene, pe care le accesăm în tot mai mare măsură. Piaţa este relativ mare şi dispune de o putere de cumpărare în creştere continuă.

Suntem cu totul în Schengen, beneficiem de Visa Waiver pentru Statele Unite, suntem în proces de aderare la OECD, investim masiv în infrastructură,  în sfârşit. Am făcut paşi importanţi spre digitalizarea fiscului şi putem spera că, ajunşi cu cuţitul la os, vom fi dispuşi şi capabili să reformăm statul”, a spus Alexandru Reff, country managing partner la Deloitte România şi Moldova, în deschiderea conferinţei. 

La dezbatere au participat patru dintre directorii financiari ai unora dintre cele mai mari companii din România, împreună cu specialiştii de la Deloitte România. Invitatul special al conferinţei, dr. Alexander Boersch, economistul-şef şi coordonatorul diviziei de cercetare la Deloitte Germania, a adus o proiecţie la zi a situaţiei economice din zona euro, în special din Germania, principalul partener comercial al României. În opinia sa, scăderea ratelor dobânzilor din zona euro ar urma să susţină în bună măsură creşterea economică din regiune, în măsura în care dar veni un impuls în consum odată cu creşterea creditării. Pe de altă parte, în România inflaţia a accelerat în ultimele luni, astfel că, spre deosebire de situaţia din zona euro, o scădere a dobânzii cheie din partea Băncii Naţionale a României (BNR) este aşteptată doar în a doua parte a anului. „Ceea ce va susţine economia europeană în 2025 va fi politica monetară. După cum ştiţi, ciclul ratelor dobânzilor a început vara trecută. Banca Centrală Europeană şi, de asemenea, unele dintre băncile centrale est-europene au început să-şi reducă ratele dobânzilor. Şi pentru zona euro, putem presupune destul de sigur că ratele dobânzilor vor continua să scadă în 2025. Aceasta este prognoza noastră pentru evoluţia din 2025, deci ne aşteptăm la o scădere constantă a ratelor dobânzilor”, a spus Alexander Boersch. 

Zeno Căprariu, partener audit, Deloitte România şi coordonatorul CFO Program în România,  a făcut, în cadrul aceluiaşi eveniment, o prezentare a studiului din România. „Majoritatea respondenţilor, nu este surprinzător, prevăd creşteri de taxe, deoarece autorităţile române s-au angajat să implementeze un plan de consolidare fiscală pe şapte ani menit să reducă deficitul bugetar. În acest context, aproape trei sferturi, 74% dintre respondenţi, se aşteaptă ca taxele locale să crească în 2025”. Sondajul CFO România a fost realizat pe un eşantion de 120 de directori financiari din România. A doua parte a conferinţei a fost dedicată unei dezbateri cu directorii financiari, care au vorbit despre planurile companiilor în 2025, despre provocările anului şi despre cadrul macroeconomic.  CFO Elke Meier de la BCR, Bogdan Văduva de la eMag, Carl Al Khawand de la Orange România şi Ştefan Frangulea de la Electrica au participat la discuţii. „Din punctul meu de vedere, principala ameninţare este de la ministerul de finanţe, pentru că atrage toţi banii de pe piaţă cu rate ridicate ale dobânzii. Noi credem în continuare că pe parcursul anului 2025, ratele dobânzilor vor scădea. Ele poate nu vor scădea la fel de repede precum şi-ar dori unii, din cauza faptului că inflaţia în România va rămâne, în comparaţie cu alte ţări europene, încă la un nivel puţin mai ridicat”, a spus Elke Meier, CFO la BCR. Bogdan Văduva, CFO al grupului eMAG, a spus că grupul nu opreşte investiţiile şi că bugetul din 2025 prevede investiţiile din planul multianual al grupului. „În privinţa investiţiilor, nu suntem într-o poziţie în care să fim atât de precauţi încât să punem în aşteptare sau să reducem planurile noastre de investiţii. Dimpotrivă, încă mergem înainte cu investiţiile planificate în planul nostru pe trei ani şi în prezent suntem în proces de finalizare a bugetului pentru anul viitor, care începe în aprilie”, a spus el.   

„Suntem rezonabil de precauţi în ceea ce priveşte anul 2025, luând în considerare toate schimbările, perspectiva geopolitică, precum şi noile taxe implementate şi posibilele alte taxe care ar putea apărea în a doua jumătate a acestui an. Dar modul în care planificăm pentru acest an aş spune că este încă rezonabil de pozitiv în ceea ce priveşte creşterea consumului. De asemenea, bugetele noastre sunt încă planificate să genereze creştere.” 

Bogdan Văduva, CFO, Grupul eMAG

Inflaţia, deşi rămâne ridicată în România, a scăzut peste tot, în general la niveluri care nu mai pun mari probleme şi este remarcabil că părem să experimentăm una dintre puţinele aterizări line din istorie după un episod inflaţionist major. S-au găsit soluţii, mai bune sau mai rele, şi economia a mers înainte, într-adevăr, cu eforturi mari din partea guvernelor, generatoare de mari deficite şi de îndatorare suplimentară.

Alexandru Reff, country managing partner Deloitte România

„În Europa este o provocare legată de competitivitate şi o economie cu creştere lentă, plus câteva provocări comerciale. Deci va fi dificil. Cu toate acestea, pe de altă parte, vedem că unele sectoare şi companii se descurcă destul de bine. Aşadar, vom observa o divergenţă considerabilă.” 

Dr. Alexander Boersch, economistul-şef şi coordonatorul diviziei de cercetare, Deloitte Germania

„Am observat că în sondajul CFO Survey reducerea costurilor a fost principala prioritate, iar creşterea a doua. Pentru noi, este mai degrabă invers. Vrem să creştem organic. Şi al doilea lucru este că nu îl numim reducere de costuri, deoarece BCR este printre băncile mari cea cu cel mai scăzut raport cost-venit. Deci nu este atât de necesar să reducem în continuare costurile, dar vrem să rămânem eficienţi.” 

Elke Meier, CFO, BCR

Cercetarea noastră continuă asupra viitorului rolului de CFO indică faptul că directorii financiari sunt din ce în ce mai aşteptaţi să fie lideri de afaceri vizionari, capabili să navigheze prin schimbări accelerate, să minimizeze riscurile de afaceri şi să maximizeze crearea de valoare pe măsură ce organizaţiile lor cresc.

Zeno Căprariu, partener audit, Deloitte România, coordonatorul CFO Program în România

„Principalele provocări la Orange în 2025 vor fi, evident, fuziunea, dar şi eficienţa costurilor. Nu voi folosi cuvântul reducere a costurilor. Este mai degrabă eficienţă a costurilor. Întrucât suntem strânşi în ceea ce priveşte partea de venituri şi achiziţii, găsim modalităţi de a ne optimiza cheltuielile prin valorificarea inovaţiei, a inteligenţei artificiale, cum putem livra mai mult cu mai puţin folosind aceste instrumente.”

Carl Al Khawand, CFO, Grupul Orange România

„Din punctul nostru de vedere, încercăm să atenuăm riscul, să asigurăm energia şi să cumpărăm energie de pe pieţe pentru contractele noastre, pentru a avea un anumit procent acoperit pentru portofoliul nostru, astfel încât să nu depindem atât de mult de piaţa pentru ziua următoare şi de piaţa de echilibrare.” 

Ştefan Frangulea, Group CFO, Electrica