Foarte cunoscut în San Francisco, dar nu numai, proprietarul unei pizzerii din cartierul North Beach al oraşului, dar şi al altor restaurante, Tony Gemignani, s-a gândit să-şi deschidă o galerie de artă mai neobişnuită. Spaţiul de expunere va fi constituit de fapt din două panouri de publicitate stradală închiriate de la o companie specializată, în cartierul în care funcţionează restaurantul său, şi va fi utilizat pentru lucrări ale unor artişti sau fotografi locali, fiecare din cei selectaţi având asigurată o lună pentru prezentarea creaţiilor sale. Pentru a fi luate în calcul, lucrările propuse trebuie să demonstreze dragostea artistului pentru cartierul North Beach sau oraşul San Francisco, existând deja un program pentru lunile ianuarie, februarie şi martie, iar expozanţii pentru lunile aprilie, mai şi iunie nefiind încă aleşi.