Demersul la care s-a gândit compania, scrie New York Times, a fost angajarea unui artist stradal, JR, cunoscut pentru lucrările sale care constau în fotografii enorme amplasate în diverse spaţii urbane.

JR a realizat o fotografie transpusă pe o folie de vinil cu suprafaţa de 600 mp, apelând la 80 de dansatori din compania de balet aşezaţi astfel încât să închipuie un ochi gigantic.

Fotografia a fost instalată în piaţeta din faţa teatrului unde îşi desfăşoară activitatea City Ballet, pentru a atrage atenţia trecătorilor, care fie se întind pe ea şi fac poze, ori se urcă în clădirile din jur pentru a o vedea mai bine.