Generatiile noi de ciclisti sunt mai pretentioase, nu mai vor o bicicleta clasica, ci una mai luxoasa, mai rapida, mai sigura sau pur si simplu mai ergonomica. Ca atare, au aparut si firme care sa le satisfaca gusturile, fie special create pentru aceasta nisa, fie divizii ale unor mari companii pe care criza le-a impins sa caute noi piete unde sa extinda.

Printre acestea se numara BMW, Ridelow, Cervelo, Biomega sau Montante. Ofertele lor variaza de la cateva sute de euro pentru o bicicleta inspirata de linia motocicletelor Harley Davidson (Ridelow) pana la modele cu saua din piele de piton si ghidon din argint batut cu cristale Swarovski, cu un pret de 36.000 de euro (Luxury Golden Collection de la Montante).

Cumparatorii sunt atrasi insa si de calitatea constructiei in sine, dat fiind ca producatorii incearca sa gaseasca tot felul de solutii care sa permita realizarea unei biciclete rigide si in acelasi timp flexibile si usoare. BMW utilizeaza pentru cadrul bicicletelor aluminiu hidroformat, in timp ce francezii de la Look Cycle, spre exemplu, utilizeaza nanotuburi de carbon, ceea ce permite atingerea unei greutati reduse.

Aspectul estetic conteaza si el foarte mult si de aceea producatorii fie ofera clientilor posibilitatea de personalizare a acestuia, de la placute cu numele proprietarului pana la cadrul personalizat si chiar alegerea culorii fiecarei componente in parte, fie incheie parteneriate pentru editii limitate, cum ar fi cel realizat de Montante cu Maserati.