Criteriul corect pentru o candidatura este acum posibilitatea orasului si a tarii gazda de a suporta niste cheltuieli din ce in ce mai mari, pe care are din ce in ce mai putine sanse sa le amortizeze, singurul castig fiind cel de imagine. 

Comitetul de organizare de la Londra sustine ca JO din 2012 vor costa 4,9 miliarde de lire (8,5 miliarde de dolari), din care jumatate ar urma sa se acopere din vanzari de bilete, contracte de televizare si de sponsorizare, in timp ce beneficiile atrase ca investitii de pe urma evenimentului vor insemna 15,8 miliarde de dolari. Presa a inceput deja sa comenteze ca adevaratii invingatori sunt cei care au pierdut cursa, pentru ca, la fel cum s-a intamplat si in cazul Atenei, bugetul initial a fost cu mult depasit, iar de amortizarea cheltuielilor nici nu se poate vorbi. 

Ziaristii au insa dreptate atunci cand admit ca economia britanica este singura din Europa care isi poate permite pierderi de pe urma JO. Din acest punct de vedere, alegerea Londrei in dauna Parisului, principalul ei contracandidat, confirma clar echilibrul de forte de pe continent. "Modernul model Blair este pe punctul de a se impune in Europa in defavoarea batranului model francez", scrie cotidianul La Provence, in timp ce Le Parisien recunoaste: "Daca Franta a pierdut acest joc, este din cauza faptului ca influenta sa in plan international a scazut". Bugetul Parisului pentru JO a insemnat cam jumatate din cel alocat de Londra.