Astfel, din punct de vedere al cheltuielilor publicate, observăm că ambii candidaţi s-au concentrat cel mai mult pe promovarea mediatică: suma folosită de Obama în acest scop este totuşi considerabil mai mare - 377, 7 mil. $ a spre deosebire de cele 169,7 mil. $ ale lui Romney.

O diferenţă semnificativă poate fi observată şi între suma alocată acţiunilor destinate strângerii de fonduri, Romney a cheltuit în acest scop 65, 1 mil $, iar Obama doar 11, 2 mil. $. Cheltuielile administrative au fost ridicate pentru ambele tabere: 57, 2 mil. $ pentru Romney şi aproape dublu pentru Obama: 102, 2 mil. $. Cei doi candidaţi au mai avut şi alte cheltuieli de campanie, 36, 2 mil $ la Obama şi la Romney 45, 4 mil. dolari.

Pe scurt, reţeta succesului lui Obama poate fi tradusă, strict din punct de vedere al cheltuielilor astfel: 68,6% media+18,6%cheltuieli administrative+6,6%cheltuieli de campanie+2%acţiuni de strângeri de fonduri+3% cheltuieli de transport+1,2 % alte cheltuieli. Reţeta învinsului Romney:47,5% media+16%cheltuieli dministrative+12,7%cheltuieli de campanie+18,3%acţiuni de strângeri de fonduri+5,5% alte cheltuieli.

Nu este de neglijat nici faptul că suma totală investită în campania lui Barack Obama este de 550,6 mil. $, în timp ce costurile campaniei lui Romney totalizează o valoare de 356,7 mil. $. Un motiv în plus, dacă nu chiar principalulul, pentru care câştigătorul a fost, din nou, Obama.