Prezentă la eveniment, Anabela Luca, fondatoarea agenţiei de performance marketing adLemonade şi trainer atestat Google, spune că „în perioada următoare, vom vedea multe beta-uri în ceea ce priveşte noi strategii de licitare, smart bidding pentru noi tipuri de conversii, lansarea unui nou tool de creare de video-uri scurte de promovare pentru advertiseri, dar şi noi opţiuni de segmentare a audienţelor şi de customizare a rapoartelor. La acestea se adaugă noi formate de reclame, noi medii în care sunt plasate reclamele, precum şi o evoluţie accelerată a machine learning, care vine la pachet cu campaniile de tip smart”.

Ea crede că, în viitorul apropiat, vom asista la o transformare a rolului agenţiilor de performance din zona tactică înspre cea de strateg şi consultant. „În acest context, agenţiile de digital marketing vor trebui să se reinventeze constant pentru a se adapta la nevoile clienţilor şi la soluţiile digitale disponibile, ba chiar să le anticipeze”, concluzionează Anabela Luca.