Apple a prezentat iPhone 5S, un nou iPhone de top - cu noi funcţii premium - precum un cip pe 64 de biţi, un cititor de amprente şi o cameră foto/video îmbunătăţită, şi un model mai ieftin, iPhone 5C - care copiază în mare parte iPhone 5, însă cu diferenţa că are o carcasă din plastic, disponibilă în mai multe culori. iPhone-ul 5C, varianta mai "ieftină" - care este în mare parte similară cu actualul iPhone 5 -, are (fără abonament) preţuri care pornesc de la 550 de dolari, în timp ce Samsung are şi modele cu preţuri de 100 de dolari, fără subvenţii ale operatorilor.

"Apple optează să facă profit în loc să câştige cotă de piaţă", a titrat Reuters, adăugând: "Preţul peste aşteptări al noului iPhone mai ieftin de la Apple a redus îngrijorările privind erodarea profitului companiei, însă a crescut pe de altă parte îngrijorările că gigantul american nu este suficient de agresiv în lupta pentru cotă de piaţă cu Google". Cândva liderul industriei smartphone, iPhone mai are acum o cotă de piaţă de 19%, faţă de 32% cât are Samsung.

Preţuri iPhone 5S în România. Cât va costa noul iPhone

Directorul Apple, Tim Cook, a prezentat în cadrul evenimentului noul sistem de operare al Apple pentru iPhone-uri şi iPad-uri, iOS 7, drept o evoluţie majoră. Noua platformă software, care va fi disponibilă gratuit începând cu data de 18 septembrie şi pentru unele modele mai vechi, va transforma tabletele şi smartphone-urile în nişte echipamente "noi", potrivit lui Cook.

Opiniile despre lansarea Apple diferă însă. "Cine se aştepta ca Apple să atace partea de jos a pieţei se amăgea singur", a scris, după lansare, Tony Cripps, analist la compania Ovum. "Lansarea a adus mai mult decât uzualele îmbunătăţiri ale ecranului. Există inovaţii semnificative, iar Apple poate pretinde că a adus ceva cu adevărat nou în lumea smartphone."