McCafe a fost dezvoltat ca un raspuns la popularitatea tot mai ridicata a lanturilor de cafenele precum Starbucks si va oferi o gama larga de sortimente de cafea, gustari sau prajituri. Urmatorea unitate va fi deschisa in Mall Varna cand acesta va fi inaugurat la inceputul lui 2008. McDonald's opereaza in prezent 22 de magazine in Bulgaria, prin care deserveste anual 7,5 milioane de clienti. Concurenta pe piata cafenelelor din Bulgaria nu este deloc de neglijat, doar in Sofia Mall fiind prezente doua lanturi rivale, Coffeeheaven si Onda. Alti mari competitori care au investit in Bulgaria sunt Costa Coffee si Coffee Republic.