Campania îi vizează pe bărbaţii cu vârste cuprinse între 18 şi 35 de ani din Marea Britanie şi a fost lansată de consiliul local al oraşului olandez. Iniţiativa face parte din eforturile autorităţilor locale de a schimba imaginea oraşului.

Anunţurile online din cadrul campaniei arată riscurile legate de consumul excesiv de droguri şi alcool. Acestea vor fi declanşate atunci când britanicii vor introduce termeni de căutare precum petrecere de burlaci, hotel ieftin sau pub Amsterdam.

Cei care caută astfel de informaţii pe internet vor fi avertizaţi asupra neplăcerilor la care se expun, inclusiv condamnări penale.

Britanicii pot găsi zboruri dus-întors spre Amsterdam pentru 50 de lire sterline. De asemenea, agenţiile de turism din Marea Britanie oferă weekenduri pentru burlaci în Amsterdam, inclusiv croaziere pe canal cu băutură nelimitată, nopţi cu „striptease" şi plimbări prin pub-urile din Cartierul Roşu la preţuri foarte bune.

De ani de zile, localnicii se plâng de britanicii beţi care urinează în public, vomită în canale, se dezbracă pe stradă şi se iau la bătaie.