În mai puţin de o lună, pe 19 ianuarie, Tik Tok ar urma să fie interzis oficial în SUA. Platforma a intrat în vizorul autorităţilor americane care au bătut cu pumnul în masă: fie aplicaţia e vândută Statelor Unite, fie este interzisă definitiv. Guvernul american consideră că aplicaţia reprezintă un pericol la adresa securităţii naţionale din cauza accesului la datele personale a milioane de americani, scrie Business Insider.

În cazul în care TikTok va fi interzis în SUA, primii care vor suferi nu sunt influencerii, sunt cei ce folosesc platforma pentru e-commerce.

Mulţi creatori de conţinut de pe TikTok au petrecut ani de zile construindu-şi audienţe pe aplicaţii similare precum  YouTube şi Instagram, unde pot migra uşor. Pentru comercianţii online de pe TikTok Shop, alternativa nu există.

„Cu TikTok, am avut prima incursiune reală în construirea unui ecosistem care aduc împreună divertismentul şi cumpărăturile live; un ecosistem cu servicii complete care aduce împreună creatorii, afiliaţii, produsele şi brandurile  ”, a declarat Julian Reis, CEO al agenţiei de social-commerce SuperOrdinary.

Alte platforme, cum ar fi aplicaţia de live-shopping Whatnot sau platforma de marketing afiliat LTK, oferă instrumente robuste pentru social commerce. Flip a creat o aplicaţie care este practic o versiune a TikTok numai pentru cumpărături. Shopify oferă o varietate de instrumente pentru comercianţi pentru a se integra în aplicaţiile sociale, iar Meta a încheiat un acord cu Amazon în 2023 pentru a face postările de pe Instagram şi Facebook mai uşor de cumpărat.

Dar niciunul dintre aceste produse nu oferă aceeaşi gamă de servicii într-un singur loc ca TikTok. TikTok Shop are chiar propriul magazin de aplicaţii.

În momentul de faţă, TikTok ocupă un loc central pe piaţa de social commerce din SUA. Dar dacă aplicaţia este interzisă luna viitoare - un rezultat pe care îl contestă la Curtea Supremă - o aplicaţie concurentă precum Instagram sau YouTube ar putea încerca să reproducă unele din funcţiile sale pentru a umple golul.

„Dacă TikTok va fi interzis, nu cred că aceşti oameni vor înceta pur şi simplu să mai cumpere prin livestreams. Cred că se vor muta pe altă platformă.” a declarat William August, CEO al Outlandish, o companie care lucrează cu brandurile de pe TikTok Shop.