Unul dintre cei mai mari manageri ai tuturor timpurilor, Jack Welch, avea ca deviza: "fixeaza-ti intotdeauna obiective pe care crezi ca nu le poti atinge". Un manager israelian, venit in Romania sa supervizeze dezvoltarea Tnuva pe piata locala, se ghideaza dupa acelasi principiu. Si, intrucat considera ca "nu devii un bun marketer invatand doar marketing", Sagit Tzur-Lahav si-a propus sa studieze indeaproape comportamentul consumatorului roman la el acasa, astfel incat produsele Tnuva sa poata fi adaptate obisnuintelor locale de consum. d

In 2005 a hotarat sa se mute in Romania pentru a prelua conducerea diviziei de marketing din filiala locala a companiei pentru care lucra in Israel. Sagit Tzur-Lahav si-a asumat responsabilitatea construirii de la zero a unui brand pe piata romaneasca, astfel incat orice consumator sa stie cine e Tnuva si, mai ales, ce produse comercializeaza compania.