Din 1924, de când Horace Saks si Bernard Gimbel au deschis pentru prima data portile Saks Fifth Avenue, logoul companiei a cunoscut o serie de modificari, relativ mici. Accentele se puneau doar pe fontul numelui. In 1973, designerul Massimo Vignelli a adus un element nou incadrând scrisul negru cu bucle si onduleuri intr-un patrat alb. Anii ’90 au insemnat o noua transformare. Atunci, fontul artistic al numelui a fost indepartat luând un aspect mai putin sofisticat cu care brandul s-a identificat pâna anul acesta. Conducerea companiei si-a dorit de la noua imagine sa fie ubicua, iconica, usor de remarcat dintr-o simpla privire de-a lungul strazii.

Pentru reincarnarea pentagramei, graficianul Michael Bierut  s-a intors la logoul din 1973 pe care l-a adaptat secolului nostru. A pastrat buclele extravagante ale literelor "S" si "A", dar a facut un "switch" al culorilor. Scrisul a devenit alb incadrat intr-un patrat negru.

Talentul graficianului este dovedit de maniera inedita cu care a extins imaginea noului logo intr-un model grafic care se regaseste in interiorul magazinelor, pe sacose, cutii sau articole de papetarie. Cum a realizat patternul? A impartit noul logo in 64 de patratele si apoi a rotit sectiunile formate, luând nastere un mozaic abstract care da un plus de energie. Michael Bierut a reusit sa creeze o imagine care imbina vechiul cu noul, conditie esentiala in cadrul unui rebranding.

Realizarea unei semnaturi clasice reprezinta intodeauna o adevarata provocare. Ramâne de vazut daca noul look Saks Fifth Avenue va ajunge la inaltimea lui "LV" de la Louis Vuitton sau a carourilor Burberry. Deocamdata, putem vorbi despre o idee vizuala proaspata menita sa invioreze imaginea Saks si sa inspire proiectele de branding viitoare.