"Puteam face mai mult privind remunerarea ideilor creative", spune Ştefan Iordache, care, alături de sora sa, Ioana Iordache, conduce de 17 ani Leo Burnett în România, unul dintre marii câştigători ai galei "10 ani de creativitate românească". Iordache crede că rolul grupurilor de comunicare este acum mai important decât oricând, în condiţiile în care problemele de marketing ale clienţilor au devenit atât de complicate încât furnizarea unei simple campanii de comunicare nu mai este suficientă. "Acum trebuie să le oferim soluţii de business a căror eficienţă să poată fi măsurată rapid", adaugă Iordache.

Din punctul său de vedere, atât publicitarii, cât şi clienţii trebuie să se întoarcă la îndrăzneala de acum 10 ani, când companiile nu erau reticente la experimente. De asemenea, o altă problemă pe care o au publicitarii este că, de multe ori, companiile client aleg proiecte sau agenţii cu care să lucreze doar în funcţie de preţ.