Torta, care va purta flacara olimpica la ceremonia de deschidere a Jocurilor Olimpice de la Londra din 2012, a fost creata de doi designeri - Edward Barber si Jay Osgerby. "Torta este una dintre cele mai usor de recunoscut dintre toate (ale editiilor anterioare) si are simboluri pline de inteles pentru Jocurile Olimpice", a declarat presedintele JO din 2012, Sebastian Coe.

Inainte de a ajunge pe stadionul olimpic, pe 29 iulie 2012, flacara olimpica va face inconjurul Marii Britanii, fiind purtata, in medie, de 110 oameni pe zi. Tinta este ca 95% din populatia Marii Britanii sa se afle la cel mult o ora distanta de punctele din traseul flacarii olimpice.

4.000 dintre alergatorii ce urmeaza sa poarte flacara olimpica vor avea varste cuprinse intre 12 si 24 de ani, iar ceilalti trebuie sa fie oameni care au avut o realizare sau o contributie notabila la viata comunitatii locala. Publicul poate nominaliza candidati pentru acest rol.

"25% din bugetul pentru organizarea JO vine din vanzarea de bilete, iar corporatiile - sponsorii oficiali - vor ajunge cel mai probabil la o contributie colectiva de 1,5 miliarde de euro", a declarat Sebastian Coe.