”Pentru mâncare, muzică, fashion, filme era suficient să butonez o aplicaţie şi să găsesc o recomandare potrivită. Dar lumea artei nu avea aşa ceva”. Reed a umplut astfel golul sesizat şi a lansat Kollecto.

Reed a lucrat anterior în marketing, la Microsoft şi Foursquare. Nu ştia să scrie nici măcar o linie de cod, dar a folosit un tipar al unei tehnologii existente pentru a crea un mod mai facil de a cumpăra obiecte de artă. Aceasta îi trece pe utilizatori printr-un sondaj şi oferă obiecte de artă alese în baza gusturilor lor.

Succesul Kollecto a adus-o pe Reed în lumina reflectoarelor.Ea i-a învăţat pe alţi antreprenori cum să construiască aplicaţii fără să cunoască programare în discuţii TEDx, dar şi printr-o platformă de consultanţă care i-a adus venituri de peste 1 milion de dolari. ”Când oamenii îmi cer sfatul le spun: începeţi. Există posibilitatea să faceţi ceva greşit, dar nu veţi şti acest lucru până când nu veţi testa acele presupuneri cu acţiuni.”