Asirom a avut in 2007 o cifra de afaceri de 188, 3 milioane de euro, care a situat compania pe locul trei in piata, dupa Allianz-Tiriac (371 de milioane de euro) si Omniasig (265 de milioane de euro). Totusi, a raportat pierderi de peste 9,5 milioane de euro, pe care spera sa le acopere prin cresterea randamentului de anul acesta. Tinta vizata: un profit brut de 7 milioane de euro, iar una din metodele prin care reprezentantii companiei spera sa atinga acest target este rebrandingul.

"In toate tarile in care avem companii, Vienna Insurance Group este in top trei sau patru", spun reprezentantii VIG. Compania romaneasca este detinuta aproape in totalitate de Vienna Insurance Group, cu peste 99% din actiuni, in urma unei serii de tranzactii ce au avut loc anul trecut. "2007 s-a dovedit a fi un an de schimbari majore care au adus beneficii de imagine notabile pentru Asirom, ramanand in istorie drept anul cand compania de asigurari s-a alaturat familiei grupului lider pe piata de asigurari din Europa Centrala si de Est - Vienna Insurance Group. Acum, Asirom este printre cele 40 de companii din regiune care formeaza echipa VIG."

Catalin Stroe, marketing and sales manager Asirom, explica necesitatea rebrandingului: "Asirom e un brand traditional romanesc, cu un potential de comunicare mare, dar cu o imagine invechita si slab diferentiata pe piata, cu o notorietate mai mare in tara decat in capitala.

Provocarea in acest proiect venea tocmai din a reusi sa punctam si sa comunicam catre consumatori atributele pe care Asirom le detinea deja, dar care nu fusesera prinse intr-o comunicare coerenta si, in acelasi timp, sa le integram in valorile grupului (VIG este unul din liderii din CEE, cu peste 180 de ani de istorie). Asa s-a conturat noua personalitate a brandului Asirom: prietenul statornic al romanilor."



Imagine de rasa
Pentru rebranding, "am modernizat logo-ul (...), dar am pastrat denumirea si caracterele folosite anterior." Rebrandingul Asirom nu a cerut eforturi supreme de creativitate, ci s-a inscris pe traiectoria obisnuita a companiilor care intra in portofoliul VIG. "Intotdeauna pastram numele local al companiei pe care o preluam (pentru a arata identitatea si radacinile ei) si adaugam Vienna Insurance Group ca nume de familie."

Prin urmare, compania se numeste acum Asirom Vienna Insu-rance Group. In ceea ce priveste logo-ul, "l-am obtinut intr-un mod 'fericit', apreciaza Stroe. Au pastrat culorile, iar la vechea forma (un "V" intors) s-a adaugat o latura, astfel incat compania are acum un logo tricolor, in forma de triunghi.

"In privinta alegerii cainelui ca imagine, cel mai dificil aspect a fost convingerea reprezentantilor germani. In general, se face asocierea dintre Romania si pro-blema cainilor vagabonzi, dar pana la urma le-am explicat ca este vorba de ciobanescul mioritic, o rasa autohtona, recunoscuta la nivel international", spune Stroe.



Facelift de 1 milion de euro
"Implementarea procesului de rebranding va dura doua luni si va consta atat in programe de publicitate clasica (TV, presa scrisa), dar si in programe atipice de brand engagement (promoteri in zece orase mari din tara si in Bucuresti, plus actiuni de sustinere a meciurilor echipei nationale)", anunta Boris Schneider, general manager al Asirom.

In total, s-au investit pana acum aproape un milion de euro. Cand vine vorba de roadele pe care oficialii Asirom si VIG spera sa le culeaga la sfarsitul anului curent, directorul general Boris Schneider spune: "Vinzi o promisiune. Asadar, obtii un rezultat daca la sfarsit clientul crede in ea". In cifre, afirmatia se traduce in cele 7 milioane de euro profit brut asteptat si prime brute subscrise cu 30% mai mari anul acesta fata de 2007 (pana la 230 de milioane de euro).

Agentia cu care Asirom si Vienna Insurance Group au lucrat pentru campania de rebranding este LMA International. Tot ea se va ocupa si de implementarea campaniei, prin trei spoturi structurate pe cele trei directii de activitate ale asiguratorului roman: auto, bunuri si asigurari de viata si accidente. "La filmarea spoturilor, pe langa regizorul Dan Draghici, am adus si un regizor german specializat in filmarile cu caini. In mod normal, el lucreaza cu minim cinci caini-dubluri, deoarece animalele obosesc repede. La filmarile pentru Asirom, Elsa (ciobanescul mioritic care apare in cele trei spoturi) a facut fata cu brio, desi a filmat 18 ore incontinuu", povesteste directorul de marketing al Asirom.