De cate ori se face un face-lift unui automobil, se lanseaza un nou model de telefon mobil sau de MP3 player, uzura morala devasteaza, practic, vechiul obiect, de orice natura ar fi acesta. Am ajuns sa aud zilnic, e adevarat - din partea unui coleg obsedat de branduri si inovatie ? ca trebuie sa imi vand urgent masina, pentru ca altfel se devalorizeaza, intervine uzura morala si nu o sa mai incasez nicio para chioara la vanzare.

Acum, pentru lamuriri ? masina mea are varsta de un an si doar 15.000 km la bord, cu alte cuvinte, este iesita proaspat de pe liniile de fabricatie. De unde, asadar, nevoia asta acuta sa o vand dupa o perioada atat de scurta incat nici macar nu am depistat exact de unde se porneste stergatorul pentru luneta?

Una peste alta, in afara de toata tevatura cu uzura morala, hi-tech-ul de azi mai triseaza si la alte capitole. De pilda, urmatorul care imi vine in minte - invazia intimitatii. Am intrat de curand intr-o cafenea foarte centrala si foarte in voga. Dupa cateva specialitati consumate, a trebuit sa vizitez si camera aceea unde pana si imparatii intra singuri, dupa cum o denumeste o frumoasa descriere din cultura japoneza. Nu mica mi-a fost mirarea cand, in clipa in care ma pregateam sa imi pudrez nasul, un poster pe care il credeam poster si atat, mai ca sare din perete, i se schimba culorile, face zgomot si devine tridimensional. Culmea, posterul incepe si imi adreseaza intrebari, la persoana a doua singular ? ?Unde crezi ca se opreste confortul in Real Estate?" ?Care crezi ca este pretul?". Momentul de intriga s-a destramat cand am inteles ca posterul nu e poster, ci display electronic cu profunde roluri publicitare, montat acolo in favoarea unei anume companii imobiliare si in detrimentul clar al intimitatii mele ca vizitator de cafenea.

Nici la 10.000 de metri altitudine nu scapi. Da, in timpul unui zbor transatlantic te poti trezi cu trei-patru manechine care incep sa defileze printre goluri de aer si zone cu turbulente, doar pentru a face o campanie ?inedita" creatiilor unui designer. Oare goana dupa idei ajunge sa nasca monstri?

Tot la capitolul intimitate incalcata se inscriu si impatimitii cumparaturilor. Printre pliante, newsletter-uri strecurate in mail-uri si sezoane de reduceri, ultimul bastion necucerit al shopping-ului, cabina de proba, a cazut si ea fara speranta in mainile tehnologiei. Oglinzile advertoriale, ultima plasmuire a mintilor celor care se ocupa de mijloace de comunicare publicitara, au impanzit in Occident tot ce se numeste department store.

Magazinele exclusiviste de haine au dotat deja cu oglinzi advertoriale toate cabinele de proba pentru curiozitatea celor care, in loc sa se vada pe ei, vor sa savureze cate un clip publicitar. Mai mult, pentru cei care sunt dispusi sa renunte de bunavoie la intimitatea de a proba singuri un pulover sau o pereche de pantaloni, o alta tehnologie avansata si noua propune oglinzile magice sau interactive, asezate, bineinteles, tot in cabina de proba. Astfel, cel care se oglindeste in cadranul magic poate fi vazut de apropiati, dar si de milioane de straini prin intermediul internetului si poate fi consiliat in alegerea unui outfit. Inventatorii ultimei gaselnite au declarat ca se adreseaza strict clientelei de lux din Manhattan, Londra sau alte zone de shopping de lux si ca in spatele tehnologiei nu se ascund decat cateva camere video, care pot fi activate si, respectiv, dezactivate dupa necesitatile clientului care probeaza. Ca tot vorbim de camere video, probabil este redundant sa amintesc acum de definitia intimitatii violate ? Big Brother.

In fine, decat sa continui aici apologia tehnologiilor care ne agaseaza, mai bine va invit sa cititi cover

story-ul din aceasta editie a revistei TARGET. Veti afla, astfel, si care este restul icebergului, adica cati bani se pot face din tehnologie si din software pentru diverse tehnologii. Lectura intima si placuta!