Compania americana Starwood Hotels & Resorts, care detine brandul Sheraton, vrea sa intre pe piata romaneasca in urmatorii trei ani. Lantul are in vedere atat Bucurestiul cat si orase din provincie, precum Cluj-Napoca sau Timisoara. Grupul a specificat ca va intra pe piata cu un contract de management sau franciza, dar prefera totusi sa faca o investitie de tip greenfield. Si alte lanturi hoteliere de lux, ca Hyatt, Four Seasons sau Kempinski, prospecteaza Capitala. Starwood Hotels & Resorts este unul dintre cele mai importante companii hoteliere din lume, cu aproximativ 850 de locatii in peste 95 de tari si are 145.000 de angajati la nivel global. Compania este listata pe bursa de la New York, unde are o capitalizare de 11,4 miliarde de dolari. Lantul Starwood detine branduri precum Sheraton, Le Meridien, W Hotel, St. Regis sau The Luxury Collection. Starwood Hotels & Resorts a incercat, prin lantul W Hotels, sa dezvolte si el conceptul de boutique hotels, inventat de Ian Schrager, proprietarul Gramercy Park, si a angajat arhitecti special pentru a realiza designul in acest stil.